С презентации под таким названием стартовала рекламная кампания для онкобольных и онкопациентов, разработанная рекламным консультантом Центра поддержки онкопациентов «Во имя жизни» Юлией Ляшкевич и представленная участникам творческого форума «Чтобы идти вперед» 19 декабря 2015 года.
Рекламная кампания направлена на формирование сообщества взаимопомощи онкобольных (по принципу «обучение равного равным») и на создание определенных образов и посылов, касающихся тех, кто болен и тех, кто с ними рядом.
Любое социальное явление (а болезнь, кроме всего прочего, – это и социальное явление) обладает рядом шаблонов и стереотипов. Вот некоторые из них.
Мы знаем, что предложение руки и сердца мужчине предпочтительнее сделать, став на одно колено, что к незнакомым людям следует обращаться на Вы, что счастливому родителю, показывающему фото своего ребенка, надо выразить восхищение…
Рак — это почти запретная тема. Причем не кем-то, а нами самими. В нашем обществе почти не сформировано понимание социальной роли как самого больного, так и тех кто его окружает. Начинать сразу плакать или храбриться? Писать завещание или продать дом и уехать далеко? Мужчина может испугаться? Женщина должна быть сильной? Что делать, как вести себя, к чему готовиться? Как вообще должен чувствовать себя больной раком?
Изобилие неверной информации часто навязывает больному чувство стыда. Множатся и множатся истории про то, что рак – это результат плохих мыслей и т.п. А врачи, в свою очередь, не успевают объяснить ни пациентам, ни их родственникам, что ждет после операции, во время ремиссии, как именно изменится жизнь.
Еще менее общество подготовлено к процессу жизни во время терминальной стадии болезни.
Ответам на часть этих вопросов посвящена презентация Юлии Ляшкевич, представленная в электронном и видео-формате.
К сожалению, во время видеозаписи пропала важная часть, посвященная мужчинам-онкопациентам. Но она есть в электронной версии презентации.
